Какую рекламу можно запустить в Директе?
Яндекс.Директ – это уникальный сервис, который может предоставить возможность использования различных маркетинговых стратегий для продвижения компании. Зачастую предприниматели интересуются стоимостью контекстной рекламы или же прогнозированием своего бюджета.
Всю рекламу в Директ можно распределить на Performance-рекламу и любую другую медийную. По сути, эти разновидности реклам могут и ничем не отличаться друг от друга, но они имеют абсолютно разное предназначение. Например, Performance-реклама настроена на то, что пользователь должен не только просмотреть рекламное объявление, после чего кликнуть по нему, но и обязан совершить какое-либо целевое действие на странице сайта.
У медийной, в свою очередь, другие цели. С помощью неё компании чаще всего пытаются повысить свою узнаваемость среди потребителей для больших продаж. Медийная реклама существует в маркетинге уже на протяжении многих лет, именно поэтому любой человек много раз с ней сталкивался. Она может быть в разном виде, например: всякие электронные баннеры, графические объявления и так далее. В наше время важно знать, как заработать на контекстной рекламе и её настройке, особенно новичкам в работе с продвижением сайта.
Сколько стоит размещение и как формируется цена: принцип аукциона
В Директ принцип оплаты, в основном вокруг так называемой средней ставки. Средняя ставка – это та величина, которая обозначает вашу ставку за одно нажатие по рекламному объявлению, при этом учитывая конверсию. Подобный метод также называют принципом аукциона. Те люди, которые предлагают большую ставку за один клик, получают свою рекламу на множестве различных площадок.
Сколько же стоит реклама яндекс директ и её размещение? Для начала, перед тем, как определить цену за клик, должно пройти два этапа аукциона, но об этом мы поговорим подробнее немного позже. В том, за какую цену точно размещается реклама, разобраться без определённых расчётов невозможно. Всё это зависит от множества разных факторов. Например, чем эффективнее и лучше источники, на которых будет размещена реклама, тем дороже может быть стоимость за клик.
Также существует такая удобная функция, которая позволяет самостоятельно менять стоимость оплаты за клик, в зависимости от ситуации. К примеру, когда Вы задаёте себе в Директе расчёт бюджета, то специальные серверы могут самостоятельно изменить Вашу ставку за клик. Такой алгоритм очень удобен при работе с рекламой, но им пользуются более продвинутые компании.
Как работает аукцион в Директе?
В аукционе участвуют абсолютно все объявления рекламодателей. Нет какого-либо подразделения по стратегиям, уровню конверсии качества и так далее. Во время того, пока страница загружается, компьютерная система самостоятельно отбирает часть анкет. Также для успешного бизнеса важно знать, что такое стоимость конверсии, на что влияет и по какой формуле её нужно рассчитывать.
Если говорить про принцип аукциона, то строится он в два этапа. В первом, люди, желающие приобрести рекламу, создают свои объявления, в которых будет указана их ставка цены за клик, ключевые фразы, а также маркетинговую стратегию показа. Также учитываются показатели коэффициента качества и кликабельности. После этого уже компьютерный механизм по определённому алгоритму отбирает объявления, которые могут пройти в следующий этап.
Второй этап очень простой. Будет рассчитываться сумма, которая спишется с Вашего личного кабинета за один клик по рекламному объявлению. Цена будет зависеть от того, где будет размещена реклама. Связано это с тем, что чем престижнее источник, на котором размещена реклама, тем больше кликов получается.
VCG-аукцион в Яндекс.Директе
Аукцион типа VCG работает довольно просто. Такая реклама встречается практически везде: в поисковых площадках, партнерских сайтах. К примеру, когда Вы заходите на сайт Вконтакте, то можете встречаться с различной партнёрской рекламой. Такие объявления будут работать очень эффективно, ведь данная социальная сеть имеет огромное количество пользователей.
Местоположение рекламного объявления у такого аукциона будет зависеть от того, какая цена у Вашей ставки. Она может находиться на любой из четырёх позиций выдачи вверх и пяти позиций под ней. Чем выше цена ставки, тем выше будет находиться объявление, ведь эту рекламу пользователь просмотрит с наибольшей вероятностью.
Также одно из интересных свойств рекламы Директ в том, что клики по рекламному объявлению не будут делиться на основные и дополнительные. Обычно, дополнительные клики стоят дороже, чем основные, но в этом случае их стоимость будет одинаковой. Помимо рекламы в Директ SEO продвижение в интернете является довольно выгодным способом продвижения.
Как определить ставку?
Любой компании важно, чтобы реклама приносила не только эффективного продвижения, но и большую прибыль. Соответственно реклама должна не просто окупаться, а приносить от себя доход предприятию. Именно поэтому важно определить оптимальную стоимость за клик по рекламе. При верно установленной цене компания будет смело идти в плюс.
Но как определить стоимость ставки, которую нужно сделать? Для начала нужно проанализировать множество различных показателей бизнеса. Таким образом, можно понять, сколько денег нужно затратить на рекламу. Необходимо знать число конверсии, средний чек. После этого мы подбираем для нас оптимальную цену за клик с помощью сервиса. Важно помнить, что реклама должна приносить прибыль.
Также определить ставку можно на сервисе Яндекс.Директ благодаря прогнозу бюджета. Такой вариант можно рассмотреть начинающим компаниям, у которых ещё нет приведённых выше показателей. Пользуясь инструментом прогнозирования бюджета важно помнить, что система не идеально выполняет расчёты, поэтому их нужно будет доработать самостоятельно, вручную. А пройдя SEO уроки, Вы узнаете, какими ещё способами можно продвигать свой сайт.
Как рассчитать стоимость рекламы с помощью сервиса «Прогноз бюджета»?
Рассчитать прогноз бюджета в Яндекс.Директ очень просто. Для начала нужно зайти в свой личный кабинет, после чего обратиться к уже известному нам инструменту под названием «прогноз бюджета». Далее необходимо задать некоторые фильтры, а именно: выбрать тот регион, в котором Вы желаете продвигаться; нужную Вам валюту и промежуток времени, который желаете прогнозировать.
Важно запомнить то, что чем больше конкуренции в области, в который компания желает продвигаться, тем дороже будет стоимость за один клик по рекламному объявлению. Ещё необходимо уделить особенное внимание ключевым фразам, при задаче фильтров. Нужно вписать не только ключевые слова, но и минус фразы.
В бизнесе подобные расчёты играют огромную роль не только в продвижении компании, но и в росте её прибыли. Например, когда Вы начнёте интересоваться тем, как открыть кофейню с нуля, а также быстро на ней заработать, при этом сделав это выгодно, то подобные расчёты будут являться необходимостью.
