В статье Вы сможете познакомиться сразу несколькими маркетинговыми понятиями, такими как: контекстная реклама, PPC и методом SEO. Все эти определения тесно взаимосвязаны друг с другом, поскольку могут быть задействованы в рекламе для быстрого и эффективного продвижения любой компании.
Что такое PPC?
Наверное, Вы часто имели дело с такой рекламой, при нажатии на которую Вас моментально переносит на другую страницу, где обычно компания предлагает свои услуги/товар/или же даже установить на свой гаджет предложенную игру. Так вот, метод оплаты за такой вид рекламы и будет называться PPC. Перед владельцами бизнеса часто стоит непростая задача: какую рекламу им использовать для продвижения: выбрать SEO продвижение сайтов в поисковых системах, или же теперь известный нам PPC. Но об этом мы поговорим позже.
PPC на данный момент является одним из самых интересных инструментов в мире интернет-маркетинга. Это так называемая форма оплаты в интернет-рекламе, при которой работодатель платит всего лишь за клик по какому-либо объявлению, которое должно перенести человека на целевую страницу. Стоит отметить, что подобные объявления, которые попадаются человеку, всегда соответствуют конкретно его интересам. Так получается после анализа ранних запросов человека в поисковой системе.
Ещё PPC отлично подходит для использования различных видов контекстной рекламы, ведь она очень удобна для показов на сенсорных гаджетах (к примеру: планшет, телефон). Но, к слову, PPC никогда не получится встретить ни в одной социальной сети. Владельцы используют такую рекламу на тех площадках, с которых им нужно привлечь аудиторию. К примеру, если такая реклама встречается в играх, рекламируется непосредственно другое игровое приложение.
Как работает контекстная реклама?
Мы уже поняли, что PPC подходит для контекстной рекламы. Но как же работает сама контекстная реклама? Сначала проясним, что контекстная реклама – это вид платной рекламы, с которым мы можем встретиться тогда, когда прямым текстом вбиваем в поисковую строку о том, что хотим приобрести какой-либо товар или же услугу.
Сейчас разберём пример того, как она работает. Допустим, когда Вы вбиваете в поиск: «купить ноутбук», то первым же делом появятся рекламы различных интернет-магазинов, где вы сможете заказать желаемый товар. На данный момент, поисковая контекстная реклама является одной из самых эффективных для быстрого продвижения.
Главная цель контекстной рекламы относительно потребителя – это как можно быстрее и лучше удовлетворить возникшую у пользователя потребность при помощи предложения всяких магазинов и фирм обслуживания. А вот целями для бизнеса являются большие и эффективные продажи товара, также продвижение компании с помощью рекламы.
Что такое KPI?
Можно сказать, что KPI – это соотношение запланированной деятельности к той, которую удалось воспроизвести за взятый промежуток времени. Ещё это показатель того, насколько компания/отделение/или же даже отдельный работник были эффективны за отрезок времени. К примеру, фирма «N» запланировала выпустить за месяц 2000 телефонов, а получилось 2500. В таком случае KPI более 100%, что говорит нам о том, что фирма превзошла свою работоспособность. Также действует в обратную сторону, если план по количеству не выполнен. Значит, фирма по какой-то причине работала хуже.
Зачем же компаниям нужно KPI? Самое очевидное: для анализа проведённой работы. Плохое KPI сразу даёт понять, что фирме необходимо проработать отдельные моменты производства. Ещё важно знать то, на какую клиентоориентированность, внешнюю в том числе, рассчитывает фирма. Для какой аудитории людей должен выпускаться товар или же услуга. Именно вопрос «для кого впускать товар?» является одним из главных в сфере маркетинга. Помимо проработки так называемых «ошибок» производства, важно составить план с дальнейшими действиями фирмы.
Преимущества PPC
Мы уже проговорили то, что PPC – это очень удобный рекламный инструмент. Почему? Потому что он действует очень быстро и эффективно. Всего один клик в любой уголку рекламы, и Вас уже перенесло на нужную для компании страницу. Также, PPC может быть полезно тем, что в представленной рекламе будет тот товар, в котором Вы могли нуждаться ранее, об этом уже было упомянуто в статье.
Но какие ещё преимущества имеет PPC? Во-первых, то, что Вы можете сами контролировать то, на какую сумму Вам обойдётся данная реклама. Второе главное преимущество в том, что при частом показе подобной рекламы, можно значительно увеличить нё узнаваемость. Также немаловажно то, что эффективность рекламы, в яндекс директ, к примеру, гораздо легче оценить при использовании PPC.
Также хочется отметить то, что если человеку попадётся какое-либо рекламное объявление, которое может легко пропустить, то все деньги, которые ушли на подобную рекламу – были затрачены зря. А при PPC такого произойти не может, ведь плата идёт за отдельное действие, а именно сам «клик» по рекламе.
Тем самым образом рекламодатель всегда может быть уверен в том, что ему нужно будет заплатить только то количество денег, которое будет соответствовать числу кликов по рекламе. Если пользователь кликает по рекламе, то это может говорить о его заинтересованности товаром. После этого может начаться воронка продаж.
PPC и SEO: что лучше?
В самом начале статьи мы уже немного затрагивали эту тему. С тем, что такое PPC мы уже разобрались, но перед сравнением важно понять, что же такое SEO. SEO – очень сильный метод в маркетинге, работающий в поисковых системах, который предназначен для охвата и привлечения аудитории людей через различные поисковые системы (например: Яндекс, Google и другие). В целом, SEO – это несложный манёвр, но эффективный манёвр, которому можно научиться пройдя курсы SEO для продвижения своего сайта.
Одним из главных отличительных свойств у PPC и SEO является то, что SEO не рассчитано под точные до мелочей запросы, а вот PPC способен просчитать запрос вплоть до самых мелочей: промежуток времени, опредёленный вид товара/услуги, даже какая-то отдельная компания. Также, для PPC нужно гораздо меньше требований, чем для SEO: нет никакой обязательности в том, что сайт должен быть уже продвинутым, также для продвижения может подойти абсолютно любая тематика.
Зачастую люди задаются вопросом о том, какую из этих маркетинговых стратегий выбрать. Но самом-то деле, точного ответа на этот вопрос нет. Всё зависит от предпочтений заказчика. Также их можно рассматривать не по отдельности, а использовать сразу обе. Это явно прибавит эффективности росту компании.
