В статье Вы сможете узнать о том, что такое реклама, зачем она нам нужна, видах рекламы, о её отличительных признаках и многом другом. Реклама – это неотъемлемая часть мира маркетинга. С помощью неё компании повышают свою узнаваемость и продажи, а также обгоняют своих конкурентов.
Что такое реклама?
Реклама – это направление в маркетинговых коммуникациях, в котором производиться распространение информации о предприятии, их товаров и услугах, направленной на привлечение внимания заказчиков, или же покупателей. К ней мы можем отнести выставочные мероприятия, плакаты, различные каталоги и тому подобное. Помимо прочего продвижение сайта в поисковых системах, курсы на которые Вы можете приобрести у нас, также будут относиться к рекламе.
Реклама быть совершенно в разном формате: начиная от текстовых объявлений в интернете и заканчивая даже различными плакатами на улице. Помимо продажи товаров или же услуг, компаниям/знаменитостям она может отлично послужить для привлечения широкой аудитории. Нaпример, они способны продвигаться на телеэкране, у видеоблогеров и так далее.
В данный момент существует огромное количество определений к слову «реклама», в связи с различными точками зрения на её задачу и системообразующие характеристики. Реклама является очень широким понятием не только потому, что может быть представлена в разной форме, а также из-за того, что она может иметь разные предназначения. Только лишь одна её цель всегда остаётся неизменной – привлечение людей к тому или иному объекту. Например, продвижение сайта в интернете, является одним из самых эффективных способов привлечения людей.
История развития рекламы
Думаю, что большинство людей и не догадываются, насколько давно появилась реклама. Даже самые далёкие наши предки уже были ознакомлены с этим понятием. Кaк мы знаем, в пещерных жилищах люди передавали друг другу сообщения с помощью наскальных рисунков ещё до нашей эры. Это можно приравнивать к одному из первых видов такой своеобразной рекламы. С древнего времени до уже известной нам цифровой эры, реклама прошла длинный путь развития, становясь лучше и лучше.
Когда древние люди обменивались между собой товарами, которые они считали равноценными друг другу, к примеру, меняли какой-либо свой скот на оружие. Существование рекламы в доисторическое время подтверждается, найденным археологами папирусом с объявлением о продаже раба, а также обнаружен камень надписью о том, что человек умеет толковать людям сновидения. В наше время люди всё чаще используют услуги SEO продвижение магазина для больших продаж.
В России реклама появилась примерно в десятом-одиннадцатом веках. В стране были так называемые «коробейники» (торговцы товарами в деревнях), которые любили в качестве рекламы использовать сочинённой собой небольшие стихотворения. Но некоторые люди, будучи недовольными их товаром, в ответ могли сочинить что-то вроде антирекламы, показывая все минусы покупки.
Участники рекламного процесса
Перед тем как появиться на экранах у потребителя, реклама должна пройти некий процесс, называемый рекламным процессом. В рекламный процесс входит, как правило, четыре основных роли его участников, такие как: рекламодатель, производитель, распространитель и получатель рекламы (или же можно сказать – потребитель). Сейчас немного разберёмся в этом.
Перечислим:
- Реклaмодатель — продавец продукции, изготовитель, организация.
- Производитель — дизайнерское агентство, фрилансер.
- Распространитель — рекламное или маркетинговое агентство.
- Получатель рекламы — потребители, за внимание которых бьются производители и агентства.
- СМИ – каналы, через которые передается рекламная информация.
Каждый из участников процесса выполняет свою определённую функцию. К примеру, рекламодатель планирует бюджет, подготавливает исходники своего товара. В основные задачи производителя входит подготовить нужную информацию для рекламы, a распространитель уже занимается настройкой рекламы в Яндекс Директ и продвижением сaмой рекламы на рынок. Потребитель это тот, до кого реклама доходит в конечном виде. Именно его внимание и пытаются привлечь компании.
Признаки рекламы
Всем известно, что помимо рекламы, на просторах интернета есть полно другой информации. Поэтому могут возникнуть трудности при попытке отличить её от простого информирования или ложной рекламы. Есть определённые признаки и характеристики, принадлежащие именно рекламе. Главными признаками можно выделить: массовость, информативность, публичность, платное распространение, побуждающий характер (убеждение).
Массовостью обладает реклама, которая направлена на привлечение широкой аудитории людей, называется. Информативность – сообщение, в котором будет представлена некая информация о товаре или же услуге. Когда реклама распространена во всеобщем доступе, мы называем это её публичностью (объявления в интернете, плакаты и другие). Платное распространение это тогда, когда рекламодатель сам финансово обеспечивает свою рекламу.
Также существует такой признак как убеждение. Убеждение – это когда реклама побуждает потребителя к покупке товара. Стоит запомнить, что к рекламе мы никогда не сможем отнести какие-либо результаты научных исследований, сравнений; информацию, размещённую на официальном сайте производителя/фирмы; обзор на тот или иной товар. А вот, например, вовлекающие посты, мы можем приравнивать к рекламе.
Функции рекламы
Реклама, кaк и множество других понятий, имеет свои функции. В целом их не так уж и много, всего четыре. Перечислим их: экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникативная. Они также имеют разное предназначение. К примеру: регулировкa производства, поддержка популярности, привлечение клиентов. Сейчас многие пользуются услугами контекстной рекламы, ведь именно она отлично справляется с поддержкой всех рекламных функций.
Зa что же каждая из них отвечает? Экономическая функция отвечает за влияние рекламы на рынок и экономику. Помогает сокращать все издержки. Если реклама является одним из способов передачи информации и образования общества, то это будет социальная функция. Маркетинговая помогает поддерживать популярность. К примеру, популярность бренда или же формирование имиджа. И наконец, за средство коммуникации между субъектами рынка и вызывание интереса нужной части аудитории отвечает коммуникативная.
Но самая важнейшая функция рекламы состоит в создании растущего разрыва между ценой товара и субъективной ценностью, которую присваивают ему потребители через рекламу. Новые данные о преимуществах товара или услуги помогают аудитории сделать выбор и совершить покупку.
Цели и задачи рекламы
Главной целью рекламы, как всем уже известно, является увеличение числа потенциальных клиентов, популяризация определённого объекта (предприятие, бренд и т.д.), формирование какого-то определённого представления и знание о продукте, предоставляемым брендом/фирмой/предприятием и так далее. Также немаловажно писать продающие и цепляющие заголовки, что помогает привлечь большее количество людей.
Главных функций и задач рекламы три: экономическая, которая отвечает за извлечение денежной прибыли от волны покупателей: идеологическая, отвечающая за формирование взглядов на мир у индивида; и последняя – образовательная, от которой зависит получение потребителем полезной для него информации.
Также, как было уже оговорено ранее, целью рекламы является убеждение покупателя в нужде приобрести данный товар. Такой манёвр будет называться убеждением. Без него интерес человека к товару был бы гораздо ниже, чем с ним. Ещё есть задача об осведомлённости человека, что значит: напоминание об товарном объекте при помощи большого потока определённой рекламы.
Виды рекламы
Как уже было упомянуто в начале, мы знаем, что у рекламы есть огромное количество определений и разновидностей. Существуют разновидности в форме материального носителя (плакат), или цифровой носитель (объявление в интернете). Сейчас мы поподробнее рассмотрим несколько разновидностей реклам. А именно: телевизонную, в форме прессы реклама на радио, интернет реклама, наружная реклама, упоминание у блогеров, нативная.
Телевизионной считаем рекламные ролики и упоминание товара в телепередачах/телерепортажах. Объявления в газетах – рекламой в форме прессы. На радио есть радиоролики и реклама от самого спонсора. К интернет-рекламе относится рассылка, e-mail реклама. Наружной считается в виде плакатов, развешанных объявлений. Блогеры могут упоминать товар в своём посте, YouTube-ролике. А ненавязчивая информация с рекламным характером в статье/ролике, будет называться нативной рекламой, о которой мы уже говорили.
Также, помимо приведённых выше разновидностей, есть ещё несколько: реклама на транспорте (могут быть и общественные транспорты, например, реклама на автобусах), прямая почтовая реклама (листовки), реклама уже в самом месте продажи продукта производства (постеры и тому подобное). Все они немаловажные для привлечения внимания. Ведь подобный вид люди могут видеть изо дня в день, даже не посещая просторов интернета.
