В этой статье мы узнаем, как предложить идею, научимся определять продукт и разрабатывать протокол. Познакомимся с определением и составляющими первоначального дизайна. Разберёмся, как утвердить и протестировать новый продукт и что такое коммерциализация.
Предложение идей
Перед тем как попасть на рынок продаж, новый продукт проходит процесс разработки, состоящий из шести этапов. Разработка новинки – захватывающий, но очень сложный процесс. Каждый новый продукт уникален на всех этапах от возникновения идеи до проработки и создания прототипа, от задумки до SEO раскрутки и продвижения сайта, где он будет продаваться.
Продвижение новых идей – самый первый этап, проще говоря, продукт в зачаточном состоянии. Всё начинается с коллективного обсуждения предложенных идей концепции продукта с учётом потребностей целевой аудитории, даже если вы планируете заняться продажей домашних пельменей, как бизнесом факторов ценообразования и результатов рыночных исследований. Перед началом продвижения новых идей необходимо определить портрет типичного потребителя.
Не стоит забывать и о товарах, похожих на ваш новый продукт, которые уже прочно закреплены на рынке продаж. В этом случае стоит понять, в чём ваш продукт отличается от остальных, в чём его уникальность, чтобы знать, чем можно отличиться от конкурентов какие функции он будет выполнять, чтобы фокус внимания потребителя сместился на новинку. Анализ возможных преимуществ и недостатков поможет представить наилучший вариант концепции нового продукта. Заранее разберите возможные действия новинки, комбинирование, адаптацию, альтернативное использование.
Определение продукта
Определение продукта – второй этап в разработке новинки. К нему стоит приступать только после составления экономического обоснования, а также обсуждения целевого рынка и практическую функцию нового товара. Этот процесс также называется предварительной обработкой или составлением концепции. На этом этапе основное внимание стоит сосредоточить на выработке стратегии.
На этапе определения продукта важно обратить внимание следующие аспекты:
- Бизнес-анализ, с его помощью вы сможете составить стратегию распространения нового товара, стратегию электронной торговли и тщательный анализ конкурентов
- Предполагаемая ценность продукта – это проблема, которую решает продукт. Определите, чем ваш товар отличается от аналогичных на рынке. Ценность продукта можно ориентироваться при исследовании рынка и разработке маркетинговой стратегии
- Критерии успешности. Для того чтобы измерить и оценить успех внедрения новинки, заранее чётко определите соответствующие критерии, такие как средняя цена заказа или индивидуальные цели, актуальные для вашей кампании.
Маркетинговая стратегия – это долгосрочный перспективный подход к планированию с целью достижения устойчивого конкурентного преимущества.
Разработка прототипа
Разработка прототипа – третий этап в создании нового продукта, на котором проводятся активные исследования и документирование продукта, выстраивание более подробного бизнес-плана и создание самой новинки. Как именно должен быть выполнен прототип – на ваше усмотрение. Он может быть в виде, как эскиза, так и более сложного компьютерного представления. В чём разница прототипа и самого продукта?
В первую очередь на этом этапе крайне важно оценить возможные рыночные риски, связанные с производством продукта до того, как он будет создан. Это позволит избежать срыва или задержки в производстве новинки. Далее можно приступить к формированию плана разработки. Проще говоря, вы должны определить, как вы будете назначать задачи и каковы будут сроки их исполнения.
Следующим шагом в разработки прототипа является оценка стратегии по продукту с учётом результатов анализа осуществимости продукта. Определите, выполним ли предполагаемый объём работ в предварительно обозначенные сроки. Если нет, скорректируйте временные параметры. И только после этого разрабатывается сам прототип – минимально жизнеспособный продукт, что-то наподобие авто с базовыми настройками, то, что выйдет на рынок, и только после этого будет основательно доработано.
Первоначальный дизайн
Первоначальный дизайн – четвёртый этап в процессе разработки нового товара. На основе прототипа минимально жизнеспособного продукта создаётся макет товара. Дизайн следует создавать с учётом целевой аудитории, как дополнение основным функциям продукта. Для успешной разработки дизайна, возможно, придётся перебирать варианты, прежде чем удастся подобрать правильное решение. Активно сотрудничайте с дистрибьюторами, чтобы подобрать необходимые материалы.
Чтобы создать успешный первоначальный дизайн следует в первую очередь заняться поиском исходного материала. Вы можете сотрудничать с различными поставщиками, заказать новые материалы или создать собственные. Фиксируйте где и у кого вы заказываете материалы, в будущем это поможет не запутаться и быстро найти необходимое. Для того чтобы вовремя согласовать возникшие вопросы, следует заниматься ежедневными или еженедельными отчётами.
Очень важный момент – получение первоначальных отзывов. Интересуйтесь у руководства и заинтересованных сторон проекта промежуточными впечатлениями, чтобы в нужный момент внести в дизайнерское решение продукта необходимые изменения. Это поможет вам избежать ошибок в процессе разработки новинки и скорректировать первоначальный дизайн.
Утверждение и тестирование
Утверждение и тестирование – пятый этап в разработке нового продукта. Он позволит обеспечить эффективную работу всех элементов товара от разработки до маркетинга, прежде чем начнётся его распространение среди широкой аудитории. Во время этого этапа вы сможете оценить, получается ли у вас достигнуть поставленных целей.
Допустим, вы добились успеха в создании прототипа своего товара, но чтобы выпустить его на рынок и приступить к созданию контекстной рекламы в Яндекс.Директ, которая будет продвигать ваш продукт, этого недостаточно. Вам всё равно придётся устранять проблемы, выявляемые в процессе разработки концепции. Они могут быть связаны, как с разработкой программного обеспечения, так и с физическим изготовлением прототипа. Протестируйте функциональность, прибегнув к помощи сотрудников или бета-тестировщиков, чтобы добиться высокого качества разработки.
Также необходимо протестировать клиентскую часть на предмет проблем в коде разрабатываемого программного обеспечения или ошибок на стороне конечного потребителя. Перед началом производства окончательной версии следует протестировать свой маркетинговый план на функциональность и ошибки. Не лишним будет проверить правильность организации всех компаний и готовность к запуску новинки.
Коммерциализация
Поздравляю! Мы на финишной прямой. Коммерциализация – это процесс превращения инновационного продукта с целью извлечения прибыли. Время начинать коммерческую реализацию своей концепции, то есть выводить проект на рынок и разместить его на своём веб-сайте. Возможно, параллельно с этим вам понадобятся услуги пиар-менеджера. Развитие компании, разработка её имиджа, соответственно, имиджа нового продукта – это то, что входит в обязанности пиар-менеджера, потому что на этом этапе у вас не должно быть сомнений относительно окончательной версии товара.
Наступает этап физического производство вашего товара, того, который будет предлагаться вашим клиентам. На этом этапе, возможно, потребуется дополнительная разработка и производство концепции программного обеспечения. Предоставьте своей команде окончательные варианты прототипа, чтобы обеспечить изготовление товара в соответствии с актуальными техническими характеристиками. Начинающему бизнесмену не лишним будет разобраться в структуре лендинга, и как грамотно её составить, чтобы обеспечить раскрутку и продвижение вашего ресурса.
Ваши специалисты по разработке могут начинать реализацию компонентов электронной торговли в продукте, когда завершится разработка товара, и вы будете готовы к запуску. Не удивляйтесь, если понадобиться дополнительное тестирование. В крупных компаниях для этого процесса есть комьюнити – менеджер, для чего он нужен обязательно. Это поможет готовому продукту работать так, как было запланировано на предыдущем этапе тестирования клиентской части.
