Тизер (англ. Teaser – «дразнилка», «завлекалка») – рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар полностью не демонстрируется. Тизер обычно появляется на раннем этапе продвижения товара или служит для создания интриги вокруг него. В данном контексте тизерная реклама - это креатив, который привлекает интригующим заголовком или картинкой. Тизерная реклама чаще всего кричащая, шокирующая, провокационная.
Зачем используют тизерную рекламу?
Тизерная реклама умело эксплуатирует любопытство и тягу к сенсациям современного потребителя. С помощью такой рекламы, как и с помощью эффективного SEO продвижения сайта, можно результативно разместить информацию о товаре или услуге. Так, компания может заманивать целевую аудиторию тизерами, кричащими о грандиозных скидках или новогодней распродаже. Тизерная реклама не только привлечёт интерес потенциального покупателя, но и, слегка шокировав, останется в его сознании надолго.
Тизерную рекламу используют интернет – маркетологи для решения следующих задач:
- Раскрутки бренда, товара в сети, в том числе товаров и услуг с массовым спросом, например, косметику или новые кредитные карты.
- Пополнение клиентской базы, эта задача актуальна не только для начинающего бизнесмена, но и для огромной корпорации.
- Разведка лояльности целевой аудитории к новой продукции компании.
- Ликвидация товара по сниженной цене, акции и распродаже, что привлечёт большое количество потребителей, тем самым привяжет из к бренду и компании.
- Генерация трафика на сайт или отдельные целевые страницы, для этого тизерную рекламу иногда используют СМИ.
Помимо прочего, с помощью тизерной рекламы можно продавать необычные товары и услуги, о существовании которых потребитель раньше не подозревал, например, участки на Луне. Если вы пройдёте курсы интернет маркетинга SEO, поверьте, вы сможете сделать даже это! Или осуществлять прямые продажи, когда продажа потребительских продуктов или услуг осуществляется вне стационарных точек розничной торговли.
Виды тизерной рекламы?
В зависимости от цели, которая преследует тизерная реклама, её можно разделить на 6 основных видов. Привычные баннеры в сети – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. Это инструмент для привлечения пользователей, которые используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки – агрегаторы.
Тизеры – трейлеры, предшествующие выходу нового продукта, они предназначены для создания заинтересованности в нём со стороны потенциальной аудитории путём создания интриги. Уличные постеры, представленные в виде графических изображений, видео или текста, это рекламные сообщения, которые размещают на улице, внешних поверхностей зданий и транспорта.
Тизерные e-mail письма – письма – рассылки, которые могут быть реально крутыми и достаточно эффективными, они интригуют и создают интерес к вашим товаров. Блоки на обложках газет и журналах – также является отличным инструментом продаж, несмотря на то, что сегодня периодика не очень популярна. Аудиовизуальные средства являются вторым после прессы по своей значимости, к данному виду относятся радио, телевидение и кино.
Особенности тизерной рекламы?
Одна из особенности тизерной рекламы – это дополнительный источник дешёвого трафика. Ломаете голову над тем, что делать, если сайт теряет позиции в Яндексе или Google, – используйте тизер. Сегодня тизеры при разумном подходе и тщательной подготовке рекламной кампании могут давать до 30% трафика на сайт. Бытует мнение, что тизеры подходят только для компаний с сомнительной репутацией, но это не так. Такую рекламу покупают и банки, и производители продуктов питания, и розничные магазины.
Такая реклама находка для малого и среднего бизнеса, она не требует больших затрат, что, определённо, плюс. В отличие от рекламы в Яндекс.Директ, стоимость на которую значительно выше. Здесь не нужно осваивать сложные графические редакторы, достаточно знать основы маркетинга, самостоятельно настроить и запустить тизер не составит проблем. Тизерная реклама, как вирус, охватывает весь интернет, благодаря чему является неисчерпаемым источником трафика.
Ограничений по фразам и изображениям в тизерных сетях меньше, чем при настройке той же контекстной рекламы. Текст баннера, который заблокирует Яндекс.Директ или Google AdWords, может прекрасно подойти для рекламного сообщения в тизерных сетях. Самые популярные тизерные сети Рунета осуществляют сотни миллионов показов в месяц.
Как настроить и запустить тизерную рекламу?
Для того чтобы настроить и запустить тизерную рекламу, в первую очередь выберите тематику продвигаемого товара, изучите тренды, подсмотрите за конкурентами. Укажите, в каких регионах вы планируете распространять рекламу. Выберите мобильных операторов, провайдеров, операционные системы и платформы, которыми пользуется ваша целевая аудитория.
Выставьте пол и возраст ваших потенциальных покупателей, если это позволяют настройки тизерной сети. В этом поможет кабинет веб – мастера Mail.ru, который показывает данные и статистику по ключевым вопросам. Цену за клик при запуске новых объявлений ставьте выше средней, чтобы тизеры начали чаще попадать в ротацию и быстрее набрали показы. Ограничьте время показов часами, в которые ваша аудитория находится онлайн. Выставьте лимиты на клики и бюджет.
После настройки рекламной кампании создайте объявление. Выберите и загрузите изображение в формате 300х300. Напишите текст заголовка и анонса тизера, подходящий к изображению. В поле «Ссылка» вставьте сгенерированную ссылку с utm – метками, специальными параметрами (теги или переменные), которые сообщают счётчику веб – аналитики подробные сведения об источнике трафика. Не забывайте, очень важно знать, как не попасть под фильтр поисковых систем при работе с ссылками.
