Независимо от того являетесь ли копирайтером или заказчиком, если вы игнорируете такую вещь как скрытую семантику или коротко LSI вы довольно много теряете. В этой статье мы хотим рассказать, о том для чего она нужна, какие требования предъявляются к таким текстам, как с ней работать и почему она выше оплачивается и напоследок, чем LSI отличается от SEO.
О продвижениях сайтов написаны тысячи статей, среди них можно найти довольно увлекательные темы, такие как контент маркетинг, контекстная реклама, SEO или SMM ориентированный на социальные сети. Всё это говорит лишь о том, что способов множество, и они продолжают прибывать. Одним из относительных нововведений стала так называемая скрытая семантика, или сокращённо LSI, ввергнув на первое время большинство копирайтеров в культурный шок.
Привыкшие писать короткие SEO статьи для роботов, стараясь их сделать читаемыми и не более, они столкнулись с тем, что заказчики начали требовать лонгриды на 6-12 тысяч знаков, и при этом с равномерным вхождением ключевых запросов. Тогда авторам пришлось в срочном порядке разбираться, что такое LSI и подстраиваться под новые стандарты. Мы уже писали на эту тему и давали полное определение этого термина, поэтому чтобы не повторяться сосредоточимся на том, как же собственно продвинуть при помощи LSI сайты в топ.
Важность LSI для семантического ядра
Без семантики продвижение невозможно в принципе, поэтому прежде чем переходить непосредственно к текстам придётся разобраться что такое семантическое ядро и как распределить ключевые слова по сайту позволив поисковым системам определить, что собственно находится на определённых страницах. Подобрать эти самые ключи можно десятками способов, наиболее популярными являются Google Adwords и Yandex.Wordstat. Использовать их довольно просто, и они существенное экономят время, как для начинающих оптимизаторов, так и уже опытных SEO-шников.
А теперь вернёмся к LSI и разберёмся, чем он в этом случае может помочь. Для страниц требуется заполнение, недостаточно просто собрать ядро, ключевые слова требуется, как-то разместить и здесь вступает в игру копирайтинг. Написание статей для заполнения категорий является едва ли не основным хлебом большинства авторов, но когда начинает писаться «текст для роботов», многие забывают, что люди до него тоже могут добраться. Использование синонимов позволяет не только донести до поисковых систем информацию о том, что находится внутри, но и логично, а главное естественно расположить ключевики по тексту.
Основные требования к LSI статье
Чтобы написанный текст начал улучшать позиции сайта в органической выдаче он должен отвечать нескольким основным требованиям. К чему то само собой разумеющемуся можно отнести водность, заспамленность и уникальность, их стандарты известны любому автору, и копирайтеры уверяющие, что уникальность 90% нормальный результат должны игнорироваться сразу. Только 100% и не процентом меньше, благо это проще, чем кажется новичкам. Ну а теперь давайте разберемся, какие требования следует предъявлять к LSI помимо очевидных.
Статья должна быть сконструирована и ключевые фразы в ней требуется размещать равномерно, это означает, что если вы собираетесь впихнуть 20 запросов в текст на 8 тысяч символом, старайтесь добавлять хоть бы один ключ в каждые 400 знаков. Очень важно продумать все мета теги, иногда копирайтеры недооценивают важность тега Title в SEO оптимизации, после чего даже прекрасный и интересный лонгрид вылетает из топ 10 в глубины органической выдачи, куда никто не заходит. Используйте LSI фразы в заголовках и кратком описании страницы.
Как работать с LSI семантикой и оптимизировать текст
Когда я впервые столкнулся с необходимостью написать текст на 10 тысяч знаков, я откровенно растерялся, избыток ключевых запросов не оставлял надежды на более краткое изложение материала, а о чём писать такую огромную статью я не знал. Пришлось довольно детально вникать в тему, и самостоятельно подбирать синонимы к ключевым словам, часами бороться с переспамом, по бесполезным запросам и при этом стараться сделать текст достаточно интересным, чтобы он не выглядел халтурой для роботов. Этот опыт позволил понять, что настоящий лонгрид должен дорого стоить, и что большинство работы по сбору ключей, не включённой в стоимость придется проводить непосредственно автору.
Проблемы с LSI возникают так же у редакторов и оптимизаторов, некоторые компании занимающиеся продвижением сайтов получив от заказчика техническое задание на лонгрид, решают не рисковать и заказать текст для сайта на стороне, это если честно оправдано и быстрее, чем обучать новичков новой технике. Но основной кошмар редакторов заключается в необходимости понять, какие синонимы использовал человек не знакомый с LSI, и не нарушил ли он семантическое ядро в принципе. Желание как можно чаще применять близкие по смыслу ключевые слова иногда уводят не туда. Поэтому как авторам, так и редакторам нужно придерживаться двух основных правил:
- Думайте о конечном результате и не увлекайтесь;
- Избегайте заказчиков и исполнителей, не понимающих сложность предполагаемой работы.
Чем ещё полезен LSI копирайтинг
Польза использования скрытой семантики имеет довольно много проявлений, среди которых очевидные бонусы получают как авторы, так и владельцы сайта. Для последних наиболее важно доверие клиентов, роль контента для сайтов трудно переоценить, особенно, когда он написан достаточно интересно, чтобы на него начинали ссылаться другие ресурсы. Более качественное ранжирование страниц, не многие заказчики задумываются, как происходит оценка текста поисковиками, но если попытаться разобраться в этом запросе становится понятно, что LSI позволяет захватить дополнительные ключевые запросы без потери основных. А ведь это помимо прочего позволяет выделиться среди конкурентов.
Другие важные пункты по выводу сайта в топ при помощи скрытой семантики включают в себя снижение вероятности санкций со стороны поисковых систем. Писать длинные тексты копирайтерам сложно, но даже если они справляются с заданием, заспамленность текста получается высокой. Разместив такую статью, владельцы ресурса рискуют, поисковики периодически меняют требования к текстам, и статья, которая сегодня приводит сотни пользователей в день, завтра может довести сайт до бана. LSI уменьшает тошностность и заспамленность, что упрощает работу копирайтерам и даёт некую гарантию заказчику.
Что лучше LSI или SEO
Эту главу можно назвать своеобразным подведением итогов, где мы постараемся объяснить, почему этот вопрос возникает в принципе. Рунет ещё не привык к использованию скрытой семантики и многие банально не понимают её преимуществ, по своей природе LSI объединяет SEO и продвижение сайта статьями в одно. Действительно иногда случаются ситуации, что переспамленный и довольно неприятный текст ранжируется в органической выдаче выше и при этом на его написание потрачено меньше сил и денег, но кроме своего места он ничем похвастаться не может. Добиться результата при помощи лонгрида не намного сложнее, это скорее лотерея или игра, но его основная идея в том, что помимо позиции он даёт людям полезную информацию, в доступной форме раскрывая тему.
Забавный момент заключается ещё и в ситуации, что некоторые люди занимающиеся написанием статей не подозревают, что уже используют скрытую семантику, даже в сеошных статьях. Написать текст на 3000 и выше знаков без синонимов довольно сложно, ведь в этом конкретном случае уже приходиться думать, «а о чем я собственно буду говорить?». Так рождаются уточняющие слова, и мы приходим к LSI, но если человек начнёт обращать внимание, подбирать схожие ключи с умом и думать, как сделать статью интереснее, он получит в результате полноценную LSI работу, полезный опыт и текст, который не стыдно добавить в портфолио.
