Задумались над продвижением своего сайта и не знаете, что выбрать SEO или контекстную рекламу? В этой статье мы постараемся рассказать о различии между этими двумя средствами, а так же приведём примеры, почему их порой выгодной совмещать.
Создать сайт недостаточно, чтобы он начал приносить прибыль о нём требуется заявить и показать пользователю, самыми успешными средствами интернет продвижения являются контекстная реклама и SEO, но как же между ними выбрать? Попытки обратиться к профессионалам практически всегда упирается в то, что каждый из них рекламирует своё.
Поговорите со специалистом по контексту, и он будет часами рассуждать о том, насколько это выгодно, о том, что это быстрые клиенты и приводить примеры. Мастера SEO будут нахваливать долгосрочность своей работы, говорить об охвате большой аудитории, если использовать продвижение по низкочастотным запросам, и морщиться при упоминании оплаты за клик. Беда в том, что никто из них за редким исключением, не знает, как работает его конкурент. Поэтому, прежде всего, нужно разобраться в этом.
Как работает контекстная реклама?
Контекстная реклама это способ привлечение пользователей заинтересованных в тематике вашего сайта, путём платного размещения объявлений на сайте партнеров или непосредственно в поисковой выдаче. На каждый запрос пользователя поисковик может показать до 8 запросов (их число может меняться в зависимости от поисковой системы), 4 из них будут находиться над органической выдачей и 4 под ней.
Рекламодатель будет оплачивать эту рекламу за переходы по ней и потенциальный охват трафика, который она может принести. Как не трудно догадаться, плюс этой рекламы в том, что она может привести вам первого клиента уже сегодня, с другой стороны, прекратите вливать в неё деньги и ваш бизнес встанет. Так же нужно учитывать, что если вы работаете в условиях большой конкуренции, где цена за клик окажется немалой, а товары ваши стоят дешёво и продаются только в розницу, есть риск при контекстной рекламе уйти в минус.
Что такое SEO оптимизация сайта
В отличие от контекста SEO требует намного большего объема работы, в SEO оптимизацию входит целый комплекс необходимых действий, чтобы сайт начал приносить деньги. Как яркий пример нужно довольно тщательно подходить к заголовкам и оптимизации тега Title, который имеет огромный вес при ранжировании результатов. Задача же подобного продвижения это привести сайт в ТОП поисковой выдачи независимо от того, платите вы за него или нет. Он не будет выглядеть как реклама и как следствие внушает больше доверие.
Отличие СЕО от контекстной рекламы
Сразу уточним, если вы не озаботились хотя бы базовой оптимизацией сайта, вы можете вкладывать в контекстную рекламу десятки и сотни тысяч рублей, но о том, чтобы он продвинулся в ТОП, вы можете забыть. Если вы подошли к этому спустя рукава, но хоть какая-то оптимизация у вас есть, продвинуть сайт в ТОП с помощью контекста шанс есть, но вам потребуется на это не меньше года. SEO справится с этой задачей в срок от месяца до полугода.
SEO дорогое удовольствие, но главным его преимуществом является долгосрочность и самоокупаемость. Если вы решили заказать продвижение по ключевым словам, вам потребуется время, чтобы получить результат, но при этом, оказавшись в ТОПе выдачи поисковых систем больше не нужно вкладывать в него деньги. Трафик будет приходить, продажи расти, и все что потребуется от вас лишь изредка добавлять новый контент. Как мы уже упоминали в случаях контекстной рекламы, вы зарабатываете, только пока платите деньги, но можете зарабатывать в первый же день.
Преимущества SEO перед контекстной рекламой
«Время - деньги», и для бизнеса эта фраза наиболее актуальна. Если вы решили, что ждать несколько месяцев, чтобы получить первого клиента, для вас недопустимо, и вы готовы платить любые деньги, лишь бы иметь результат в короткие сроки. То мы хотим привести несколько примеров, почему SEO не стоит списывать со счетов, и помочь принять более взвешенное решение. Главными преимуществами SEO являются:
- Цена за переход. Если в контексте вы платите за каждый клик, независимо от того, совершил человек покупку или нет, то в SEO вся оплата происходит только за продвижение, в дальнейшем вы имеете чистую прибыль;
- Долгосрочность. Мы уже упоминали об этом, но вынуждены повторить, долгосрочность SEO продвижения главный критерий, привлекающий к нему внимание. Добейтесь ТОПа выдачи, и вы останетесь в нём, даже прекратив рекламную компанию;
- Доверие. Признайтесь сами себе, какой сайт внушает больше доверия, тот у которого стоит надпись «реклама» или находящий в ТОП 3 под ней? Люди опасаются и часто избегают оплаченных объявлений, обращая больше внимания на сайт, добившийся верхушки самостоятельно;
- Охват аудитории. Контекстная реклама имеет ряд ограничений, к которым можно отнести привязку к определённой поисковой системе или наличие сайта партнёра. У SEO подобных проблем нет, рекламируйте себя в любых регионах, покоряйте все поисковые системы без дополнительных усилий и выбирайте любое количество ключевых запросов, какое сможете органично вместить.
Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?
Совмещение SEO и контекстной рекламы это сильное оружие, если учитывать поведеченческие факторы. Есть популярное заблуждение, что если разместить рекламу в Yandex, то сайт автоматически получит некие преимущества при ранжировании. Это не так. Работает подобная схема следующим образом, если человек перешёл к вам по рекламному баннеру и провёл на сайте несколько минут, то поисковая система определяет этот сайт как отвечающий запросам пользователя.
Как следствие это в значительной мере будет влиять на ранжирование сайта в поисковых системах в целом, добиться этого можно при грамотной SEO оптимизации или наполнении сайта полезным контентом. О том, что такое контент-маркетинг и как он работает, вы можете узнать в одной из предыдущих наших статей. Трафик, привлекаемый контекстной рекламой, так же в значительной степени повышает индексацию новых страниц.
