![Кто такой таргетолог: чем он занимается и как им стать](/upload/resize_cache/webp/iblock/d1c/d1cafcb2ace8a198775a349e6a297be9.webp)
В данной статье мы расскажем простыми словами, кто такой таркетолог и почему эта специальность такая востребованная в настоящее время. Узнаем, в чем заключается суть работы специалиста по таргетированной рекламе, какие ошибки могут быть и где можно обучиться этой профессии. Посмотри, какая ответственность ложиться на плечи таркетологов и какие обязанности он имеет. Рассмотрим плюсы и минусы данной специальности и перспективы карьерного роста и финансового развития.
Суть работы таргетолога
Для начала стоит определиться, что это такое таргетинг и как работает, и как распространяется. Это реклама, которая транслируется на различных площадках, отличие этой рекламы от любой в том, что она адресная и основывается на интересах целевой аудитории. То есть каждая конкретная реклама настроена под пользователя. Это самый эффективный способ заинтересовать человека и сделать его своим покупателем, потребителем и т.д.
![Суть работы таргетолога Суть работы таргетолога](/upload/resize_cache/webp/medialibrary/f67/nrdl2gzginwcgdj0gjnnod0ruk8oxx00.webp)
В переводе с английского таргетинг означает «цель». Основная мишень – это те, кто интересуется конкретным товаром или услугой. Как это работает: вы захотели, пусть даже не купить, а просто посмотреть, автомобиль, набираете в поисковике модель, которая вас интересует, после просмотра сайтов из раздачи, даже при пользовании другими страницами у вас ненавязчиво, а может, и навязчиво вылезает рекламка с подобными авто. Вы пару раз, да и зайдете на страницы, которые предлагают вам суперскидки. А впоследствии может что-то и купите, в этом случает можно сказать, что таргетированная реклама сработала.
Таргетолог – если говорить простыми словами, это человек, который как раз и занимается данным видом рекламы, проводит аналитику и на основании полученных данных формирует рекламный контент. Существуют специалисты, которые занимаются узким направлением развития, например, социальными сетями, а не продвижением сайтов в регионах России, оба направления сейчас одинаково востребованы.
Обязанности таргетолога
В обязанности таркетологов ходит большой функционал, который обусловлен необходимостью продвижения бренда, товара или услуги среди действительно заинтересованных людей, именно этот фактор является основным при формировании адресного предложения и последующей продажи, ведь конечная цель практически любой рекламы – получение прибыли. Первая задача, которая станет залогом плодотворной работы – понимание проекта, увлечение самим предметом рекламы, аккумулирование опыта подобных компаний, организаций, сайтов.
![Обязанности таргетолога Обязанности таргетолога](/upload/resize_cache/webp/medialibrary/ead/46pup3usthk1ri702vzb4p5o2ozz2awj.webp)
Важный этап в работе таркетолога – проведение сегментирования, т.к. один и тот же продукт может заинтересовать различные группы аудитории, поэтому важно сделать распределение по сегментам. Например, курсы по основам НЛП, они могут пригодиться как студентам психологических факультетов, так и преподавателям, а, может, и людям, которые ищут возможности карьерного и личностного роста. Таким образом, специалист понимает, что данный вопрос всех интересует, но с разными целями.
Таркетолог занимается и поиском новой аудитории. И первый взор всегда обращен на самые массовые и публичные ресурсы – социальные сети. Кто-то заостряет внимание на обучение оптимизации сайта, а кто-то ударяет по соцсетям. Оба подхода верны и результативны. Из общей массы пользователей нужно выделить потенциально заинтересованную группу. Например, при создании рекламы детских развлекательных и обучающих мероприятий нужно донести информацию в первую очередь до их мам. А где их искать? Правильно, в специализированных сообществах. И таркетологи знают, как найти максиму аудитории.
Ответственность таргетолога
Ответственность таркетолога заключается и в запуске текстовых рекламных компаний. Суть в том, что создаются несколько «пилотов» объявлений, каждое рассчитано на определенный сегмент целевых потребителей. После этого анализируются отклики на рекламу, здесь можно увидеть, какие посты стали самыми обсуждаемыми, но и заметить, на каком этапе произошел «провал», а часть аудитория отвалилась.
![Ответственность таргетолога Ответственность таргетолога](/upload/resize_cache/webp/medialibrary/651/c33s1qihv28zey242hv95qnpwaa6txme.webp)
На что смотрит таркетолог: при переходе пользователей по ссылке покупки совершены не были, в этом случае причина может быть в тексте рекламного объявления или в недоработках посадочной страницы, именно в определении ошибок и заключается работа специалиста. Профессионал не только знает, чем можно выделиться среди конкурентов, но и ка на этом максимально заработать. После пилотов запускается полноценная рекламная компания.
По итогам пробных объявлений таркетолог может выбрать самые удачные идеи и настраивает их на целевую аудиторию. Главная цель – формирование базы ЛИДов при наименьшей цене клика. Для того чтобы рекламная компания работала важно отслеживать действия конкурентов, усиливать свой контент и подстраиваться под целевую аудиторию.
Необходимые навыки таргетолога
Необходимые навыки таркетолога связаны со способностью к аналитике, психологии и даже математике. Он должен уметь оценить и осознать свои ошибки, вовремя их исправить. Он должен критично оценивать результаты своих действий и определить, достигнута поставленная задача или нет. Таркетолог должен уметь систематизировать информацию и предоставлять ее в форме отчетов.
![Необходимые навыки таргетолога Необходимые навыки таргетолога](/upload/resize_cache/webp/medialibrary/5b0/898ia707x9hbzyhzlk2vy52h2t0yd93g.webp)
Понимание основ интернет-маркетинга необходимо специалисту по целевой рекламе, равно как и умение пользоваться настройками контекста в Яндекс Директ и парсинговыми программами. Планирование бюджета на рекламу тоже можно отнести к ответственности таркетолога. Помимо профессиональных навыков специалист должен обладать и иными умениями. Например, коммуникабельность всегда поможет грамотно обсудить задачи с заказчиком, проводить консультации.
Стрессоустойчивость важна для всех специальностей, но особенно в профессиях, которые связаны с общением с людьми. Заказчики бывают разные, кто-то сразу принимает проект, кто-то постоянно вносит корректировки, терпения должно хватать на всех. Желания развиваться свойственно многим людям, таркетологи не исключение, и им необходимо постоянно обучение.
Плюсы и минусы профессии таргетолога
Теперь давайте поговорим про плюсы и минусы профессии таркетолога. Как и в любой деятельности в работе интернет рекламщиков есть положительные и отрицательные стороны. Из плюсов можно отметить, что данная деятельность не подразумевает постоянное присутствие сотрудника в офисе, работа не привязана ко временным рамкам, что дает возможность максимально контролировать и влиять на свое время. Этот аспект автоматически может стать и минусом, если есть проблемы с самоорганизацией, когда без контроля практически невозможно настроиться на работу.
![Плюсы и минусы профессии таргетолога Плюсы и минусы профессии таргетолога](/upload/resize_cache/webp/medialibrary/f91/8n2ac4i6qsieif7xb4ieh3g4b7skyrsw.webp)
Еще одним плюсов является то, что с развитием продаж в сети, популяризацией блогов, в условиях растущего интереса к интернету у всех слоев населения, профессия таркетолога становится все более востребованной. И снова добавим минус – большая ответственность за свои действия. Ведь специалист по адресной рекламе не только знает, как правильно настроить таргетинг в ВКонтакте, на сайтах и т.д., но еще создает оффер для рекламной компании.
Еще один из минусов работы фрилансером в том, что большую часть заданий придется выполнять самостоятельно, нет работы в команде, как в компаниях и офисах, например, менеджер проекта берет на себя переговоры с заказчиком, а таргетолок уже с одним человеком подводит итоги задач и деятельности. И работа в офисе на «дядю» более стабильна и надежна, ведь человек в «свободном полете» сам себе ищет заказы, да и у потенциальных заказчиков может возникнуть подозрении в квалификации специалиста, доверять крупным проверенным компаниям значительно проще.
Перспективы профессии таргетолога
С учетом развития различных видов деятельности в интернете, да и в целом его популярности, перспективы профессии таркетолога выглядят весьма состоятельными. На основании исследований и анкетирования было выявлено, что почти 90% опрошенных активно используют таргетированную рекламу, как наиболее эффективный инструмент. В годы, когда весть мир сидел на удаленке работа в интернете была едва ли не единственным способом зарабатывать. А банк вакансий на специалистов, кто знает, что такое интернет маркетинг, растет с каждым днем.
![Перспективы профессии таргетолога Перспективы профессии таргетолога](/upload/resize_cache/webp/medialibrary/d50/ns0m7r7o90f6boxg0vvwidv391ww4lpk.webp)
Профессия таркетолога занимает ТОПовые позиции в востребованности, и тенденция эта будет только расти. В любом случае пока ни одна специализированная программа не сможет заменить человека при общении с потребителем. Самое главное для специалиста в этой области – не уйти в профессиональную стагнацию, поэтому лучше брать разные проекты, пусть они будут небольшие, из различных сфер.
Оплата труда таркетолог, конечно разнится, в зависимости от уровня их навыков. У специалистов с большим кейсом оплата будет гораздо выше, чем у новичков. Именно уровень дохода может являться одним из стимулов к развитию и непрерывному обучению.
Сколько зарабатывает таргетолог?
Сколько зарабатывает таркетолог напрямую зависит от его портфолио, при заказе покупатели услуги, как правило, знакомятся с предыдущими работами соискателя. Таким образом, заработная плата растет прямо пропорционально компетенции. Средние заработки можно посмотреть в сети, по России она составляет 70-75 тысяч. Но на эти цифры не стоит уповать, т.к. вычислять в РФ средние ЗП это все равно, что мерять среднюю температуру по больнице.
Всех специалистов в области таркетинга можно разделить на несколько уровней:
- начинающий;
- средний;
- суперпрофессионал.
В первой группе не студенты, которые только занимаются обучением, а специалисты, уже обладающие базовыми знаниями, уже имеющие в портфолио несколько работ, вести такой сотрудник может до трех различных проектов и средняя ЗП у него в районе 50 000 рублей.
На втором уровне расположились таркетологи, который, кроме основ может взять на себя медиа планирование, кроме того он может вести переговоры, умение в SEO продвижении сайта в интернете, специалисты этого уровня могут перепоручать задания копирайтерам, другим таркетологам, дизайнерам, что позволяет освободить время для того чтобы вести больше проектов, поэтому на этой ступени хватает времени более, чем на 3.
![Сколько зарабатывает таргетолог Сколько зарабатывает таргетолог](/upload/resize_cache/webp/medialibrary/253/acl6z7xwmgopca80eaainfrnr2kms1pw.webp)
Самая высокая ступень профессионалов – это специалист с огромными и успешными кейсами, долгими партнерскими отношениями с крупнейшими компаниями и холдингами, он умеет управлять большой командой, контролировать и планировать высокие бюджеты. Такие таркетологи выступают на конференциях, оказывают консалтинговые услуги, а зарабатывают более 3000 евро в месяц.
Где учиться на таргетолога?
Где учиться на таркетолога и как повышать свой уровень – это вопрос, который задает себе каждый, кто хочет карьерного роста и финансового благополучия. Для начала обучения необходимо определиться, какая специализация будет выбрана. Это может быть, как работа только с социальными сетями, так и универсальный специалист, который занимается продвижением сайтов с помощью Яндекс Метрики, выбор зависит от предпочтений и рыночной конъюнктуры.
Для того чтобы сделать первый шаг необходимо сформировать понимание профессии в целом. Конечно, нет специальных факультетов, которые обучают специалистов в области таркетинга, но здесь есть смежные специальности, такие как маркетолог и IT. Можно пройти курсы личностного роста, которые позволят повысить коммуникативные навыки, что поможет добиваться необходимого результата и от других людей.
Можно, конечно, воспользоваться самоучителями, но это может быстро надоесть. Идеальный вариант – перенимать опыт у специалистов в этом деле. Можно пройти обучение оптимизации сайта, что поможет расширить кругозор в данной области. Есть возможность пройти курсы, где разбирается большое количество не только теоретически, но и практических навыков.
Как найти работу таргетологом?
Как найти работу таркетологм, после того, как обучение окончено и скорее хочется реализовать все на практике. Можно найти компанию, в которую требуются начинающие специалисты, а можно пойти по пути фриланса, в последнем случае клиентскую базу искать и формировать придется самостоятельно.
![Как найти работу таргетологом Как найти работу таргетологом](/upload/resize_cache/webp/medialibrary/8c7/eqf3sv9wxjbm6nsghu71ntywj59gta5o.webp)
Для поиска можно использовать чаты. Где в беседах в группах есть публикации о вакансии или приглашения в новые проекты. Есть форумы специалистов, на которых нужно обязательно зарегистрироваться. Это не только обмен опытом, но и возможность подхватить пару интересных идей и проектов. Кроме этого, найти на в таких специализированных группах можно даже инвесторов.
На сегодняшний день для поиска потенциальных покупателей услуг таргетированной рекламы все большую популярность набирают фриланс-биржи. На таких ресурсах необходимо правильно заполнить свое портфолио, указать специфику деятельности. После этого оставляют «ставки», заказчики обязательно дадут обратную связь.
Ошибки начинающего таргетолога
Как и в любой деятельности, у начинающего таркетолога могут быть ошибки, которые могут приводить к тому, что заказчики будут уходить. Для этого нужно провести аналитику и понять причину. Это может быть KPI, происходит это не сколько из-за ошибки, сколько от нехватки опыта и базовых знаний.
Вторая причина может быть не на 100% виной специалиста. У заказчика просто могут закончится деньги, да и такое случается, к тому же достаточно часто. Но в любом случае нужно проанализировать свою работу, может быть инвестиции в рекламу не возвращаются если что-то было сделано не так. Но виной может стать элементарная сезонность деятельности компании, тогда совесть таркетолога чиста.
Может случиться и так, что заказчики уходят, потому что нашли специалиста более профессионального или «подешевле». Или и то и другое. Но это нормальная конкурентная среда, что такое конкурентоспособность и на что она влияет, мы уже рассказывали. С этим надо учиться существовать и учится не на своих, а на чужих ошибках. Конкуренция дает для этого большие возможности.